騰訊科技 劉亞瀾 俞思譯 5月9日報(bào)道

　　在昨天2016賽季我國足球超級聯(lián)賽第8輪比賽中，江蘇蘇寧易購隊(duì)客場以2比1戰(zhàn)勝北京國安樂視隊(duì)。一石激起千層浪，本賽季，也就是球隊(duì)名稱變更為“北京國安樂視隊(duì)”之后，國安隊(duì)還尚未在工體贏得過勝利。球迷們似乎把國安隊(duì)的出師不利歸咎在了國安的贊助商樂視身上。比賽后十分鐘，球迷們呼喊著“下課”、“樂視滾蛋”、“還我國安”的口號。

　　隨后，不少球迷在樂視體育微博下留言表示抗議。一些國安球迷認(rèn)為：“國安輸球發(fā)圖祝賀對手，國安贏球發(fā)的截圖上都是罵國安的彈幕，老板弄不清自己贊助的球隊(duì)到底踢了幾場球，稱球隊(duì)為樂視隊(duì)……”也有球迷抱怨信號不好。

　　由此看來，樂視這一億元的冠名費(fèi)似乎引來的不是民心所向。

　　今年1月，國安與樂視簽訂協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，2016年樂視將正式冠名北京國安足球隊(duì)，球隊(duì)名稱變更為“北京國安樂視隊(duì)”。而樂視體育CEO雷振劍透露，樂視以1億人民幣在這個賽季冠名北京國安隊(duì)。未來，雙方將在俱樂部經(jīng)營、俱樂部牌建設(shè)、俱樂部青訓(xùn)體系建設(shè)等方面展開全面戰(zhàn)略合作，并探討未來股權(quán)合作的可能性。

　　據(jù)關(guān)于樂視購買國安股權(quán)一事，雙方在2015年年底已經(jīng)基本敲定，不過迫于流程問題沒有完成終交易。與廣州恒大俱樂部不同，國安作為央企直屬企業(yè)，轉(zhuǎn)讓程序更為復(fù)雜。按照規(guī)定，國企混改需要經(jīng)過招拍掛程序，擇優(yōu)選擇投資者。

　　那么，這么大費(fèi)周章的樂視究竟從國安那里得到了什么?

　　事實(shí)上，作為我國大陸成立較早的一家職業(yè)俱樂部，1993年足球職業(yè)聯(lián)賽以來，北京國安是迄今為止一個一只從未改變東家的職業(yè)足球隊(duì)，國安在北京人的心中具有特殊的地位。對國安的冠名無疑能夠帶來更多的人氣和媒體曝光。

　　“國安在我們整個(體育)產(chǎn)業(yè)鏈里面基本上是算是后一塊拼圖了?！崩渍駝@樣評價國安對于樂視的意義。

　　今年2月23日,樂視體育從體奧動力手中簽下中超聯(lián)賽2年的新媒體平臺一家版權(quán),價格高達(dá)27億元。 由此可見，樂視冠名國安隊(duì)是其體育棋局上的關(guān)鍵一步。擁有了中超版權(quán)，再依托這支中超球隊(duì)打響名聲，而就在隨后的4月，樂視體育宣布推出付費(fèi)會員服務(wù)。

　　反過來，國安從樂視那里獲得的不只是1億元冠名費(fèi)。北京國安足球俱樂部名譽(yù)董事長羅寧在采訪中提到：后之所以選擇和樂視達(dá)成戰(zhàn)略合作， 一是因?yàn)樽闱蛴械赜蛐?，而樂視本身就是一家北京的互?lián)網(wǎng)公司;二是在多個潛在買家中，樂視有體育的基因?！?/p>

　　的確，除了冠名外，合作的另一重大內(nèi)容是雙方將組建北京國安俱樂部戰(zhàn)略發(fā)展委員會，其中中信集團(tuán)及國安俱樂部單位代表為北京國安足球俱樂部名譽(yù)董事長羅寧、中信集團(tuán)董事會辦公室副主任唐臻怡、北京國安足球俱樂部董事長李建一;樂視方代表為樂視控股集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼COO劉弘(微博)，樂視體育CEO雷振劍，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏。其中，羅寧與雷振劍共同擔(dān)任戰(zhàn)略發(fā)展委員會聯(lián)席主席，而成立該委員會的意義是為國安俱樂部董事會提供重大事件決策建議。

　　在廣州恒大淘寶足球俱樂部成功掛牌新三板之后，國安隊(duì)的未來有了更多的可參考選擇，而善于資本游戲的樂視也有能力為國安謀得“新出路”。

　　或許在樂視眼里，國安隊(duì)的意義更多的是其體育產(chǎn)業(yè)鏈上的重要布局，而在球迷眼里，樂視的商業(yè)化思路有些許“冷血”，但就算是冷血，也只有國安不斷贏球取得好成績的前提下，才能讓樂視對國安的投資物有所值。如果認(rèn)不清這一點(diǎn)，恐怕等待樂視的將會是更猛烈的罵聲。