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努比亞跟著蘋果出了小屏手機,今年出貨目標(biāo)是1000萬部

時間:2016-04-20 09:51:48 作者:北京網(wǎng)站建設(shè)公司 訪問量:1251

  

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  騰訊科技 郭曉峰 4月20日報道

  昨日,不同以往旗艦機先行的發(fā)布策略,努比亞發(fā)布了nubia Z11 mini,售價1499元。從硬件來看,努比亞此次重點強調(diào)小屏幕市場。

  據(jù)了解,努比亞之曾推出過Z5 mini、Z5S mini、Z7 mini、Z9 mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手機,這一系列產(chǎn)品也被外界稱為“小牛”。 Z11 mini是第五代產(chǎn)品。

  努比亞總經(jīng)理倪飛對騰訊科技表示,“用戶對于小屏的需求一直存在,但是手機行業(yè)一直再往大屏發(fā)展,很多小屏手機的配置和體驗都達不到的效果,用戶有這樣的需求我們就會堅持去做?!?/p>

  細心的用戶會發(fā)現(xiàn),剛上市沒多久的iPhone SE是蘋果又一款小屏手機,僅有4英寸,但配置卻是iPhone6s的標(biāo)準(zhǔn)。

  外界分析認為,蘋果推出的iPhone SE真正目的在于,在高端市場增速放緩、面臨競爭對手壓力的情況下,伺機切入中端市場,以保證規(guī)模增長。

  三年前,一批追隨互聯(lián)網(wǎng)思維的手機牌問世。如今,能活下來的寥寥無幾,努比亞算是一個。

  去年,蘇寧以19.3億元投資努比亞,努比亞定下了未來三年將實現(xiàn)蘇寧渠道1000萬臺的銷售目標(biāo)。而從去年全年的銷售情況來看,努比亞全渠道整體才超過1000萬部,今年乃至未來實現(xiàn)規(guī)模增長對于努比亞是顯而易見的。

  倪飛說:“現(xiàn)在手機市場競爭激烈,努比亞今年會走比較穩(wěn)健的路線,整體出貨量會超過千萬部。蘇寧希望我們在其渠道達到30億元的銷售額,但這不是協(xié)議內(nèi)容。”

  努比亞創(chuàng)始人兼總裁里強則向騰訊科技透露,即便要做規(guī)模努比亞也不會像其他牌走低價,另外時機還沒有到來。

  蘇寧資本的注入讓努比亞在產(chǎn)品研發(fā)、牌營銷、渠道建設(shè)、周邊產(chǎn)品及生態(tài)布局等各方面有所提升。具體措施努比亞并沒有透露,不過,幾個月后將要發(fā)布的nubia Z11旗艦機蘇寧渠道將是。

  從聯(lián)想跳槽、負責(zé)渠道市場的努比亞高級副總裁曾國章稱,今年將加大線下線上的整合。

  他進一步指出,國內(nèi)線上和線下渠道的協(xié)同非常重要。目前努比亞線上除了官網(wǎng)之外,還有京東、天貓、蘇寧等第三方平臺;線下渠道一個是牌專賣店,另外一個是核心零售商。線下渠道會依托整個渠道進行更完整覆蓋,尤其是蘇寧這個渠道。

  隨著線上紅利的殆盡,手機渠道發(fā)生了不小的變化。當(dāng)初模仿小米涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維手機牌,現(xiàn)在逐步回歸傳統(tǒng),甚至不太喜歡外界對其用“互聯(lián)網(wǎng)”這個稱謂。

  “三四年前由于國內(nèi)大家都做這些牌,所以用互聯(lián)網(wǎng)的打法。但是從這么多年的發(fā)展來看,這種打法有它的先進性,但也存在問題?,F(xiàn)在線上的增長速度基本上跟線下一樣,甚至略低于線下。這是因為線上獲取用戶的單一成本跟線下成本已經(jīng)非常接近,所謂線上原來比較便捷的成本優(yōu)勢現(xiàn)在也不是那么明顯?!蹦唢w表示。

  市場咨詢機構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示,2015年一季度國產(chǎn)手機線上渠道銷量為1900萬部,環(huán)比下降了22.6%,但線下渠道依然保持了增長。GfK對2010至2015年線上和線下渠道進行對比,結(jié)果顯示線上渠道爆發(fā)期已經(jīng)結(jié)束。

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